随着我国居民平均收入的提高，对消费升级有着明显的推动作用。在这个趋势下，各行各业均受到不同的影响，尤其是珠宝行业，影响更大。为了迎合时代发展趋势，知名珠宝品牌周六福打破传统，全新升级形象，旨在为消费者提供更年轻、更时尚的珠宝产品。

资料显示，周六福珠宝创办于2004年，总部位于深圳罗湖区，是一家集珠宝营销、研发、设计、制造及零售于一体的知名珠宝品牌。经过十余年的发展，周六福全国品牌门店已经突破3500家，形成了品牌门店数量业内排名前列、品牌综合实力较强等竞争优势。

从整个行业去看，珠宝行业近年来其实已经出现较为严重的产品同质化现象，叠加消费升级的影响，使得各大珠宝品牌不得不积极采取相关措施，以求在市场竞争中更胜一筹。以周六福为例，近年来从产品创新和门店形象等方面出发，持续提升品牌影响力，旨在让每一个拥有周六福珠宝的人倍感幸福，备受尊崇，同时构筑市场竞争优势。

在产品创新方面，周六福提出“以情感表达类珠宝引领轻奢时尚风”的产品定位，为此打造了经典作品“一心一爱·钻石”系列，凭借一心十二箭的专利外观设计，赋予产品美好的情感体验。据了解，该系列产品一经推出，便受到年轻消费群体的广泛青睐。

不仅如此，周六福珠宝还积极改造门店形象，比如在装修设计上将周六福独具特色的品牌文化、品牌理念和代言人形象等融入其中。这样一来，不仅让门店新形象符合及诠释周六福“以情感表达类珠宝引领轻奢时尚风”的产品定位，还让每一位走进门店的顾客更直观、更深入地了解到其企业精神和产品文化。

当下，消费升级趋势明显，珠宝行业作为奢侈品产业之一，未来必将释放更多的潜力。在此背景下，周六福将产品创新和门店形象两手抓，为消费者传递出更年轻、更时尚的品牌理念，大幅提升了市场竞争力。

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