近日,新锐首饰配饰设计品牌THEYKNOW宣布完成千万级人民币天使轮融资。本次融资由壹叁资本独家参与投资,追光资本担任独家财务顾问。

THEYKNOW 2019年创立于中国上海。品牌旨在通过自由、多元的穿戴方式,将实穿的美学应用到日常生活。THEYKNOW的核心团队均来自时尚、奢侈品、广告营销等行业。两位品牌主理人Fangoulan Zhang和Joanna Xie毕业于纽约时装学院珠宝与配饰设计专业,曾分别在LVMH旗下Marc Jacobs和Coach美国总部任职,负责首饰配饰的设计工作。受多年海外工作和生活经历启发,二人不断探索实穿的设计美学,为新独立女性打造了一系列主打多样穿戴的首饰配饰,为日常穿搭带来更多可能。

THEYKNOW品牌主理人 Joanna Xie(左)和Fangoulan Zhang(右)

THEYKNOW首个春夏系列于2020年5月正式上线,到目前为止已拥有超过140个SKU。在两位设计师主理人的掌舵下,THEYKNOW首季推出的宝石迷你包,因其标志性的造型和暗藏玄机的多样背法,红遍社交媒体,备受各路明星与KOL追捧。Fangoulan Zhang和Joanna Xie通过颇具巧思的设计手法,对其在材质与背法上迭代重塑,先后融入巴洛克珍珠、天然水晶、天鹅绒等全新材质,结合层次丰富的金属链条,让经典造型不断焕发出新的活力。Joanna Xie谈到:“THEYKNOW的设计核心在于其多样的穿戴方式,佩戴者可以通过拆解、组合和重塑来搭配不同的穿衣风格,彰显自信的时尚态度,从而引发他们与品牌的情感共鸣。”

THEYKNOW SS2020珍珠链条拼接项链

在疫情之下,THEYKNOW在品牌上线半年内突破了百万月销。目前,THEYKNOW 50%的销售额来自线上自营。截至2020年底,品牌已进驻全国一二线城市超过50家头部买手店,并远销至包括澳大利亚和加拿大在内的多个国家。THEYKNOW品牌CEO Donald Kng表示:“伴随着女性消费升级的大趋势,首饰配饰的消费需求日益提高,并正朝着多元化、个性化的方向发展。THEYKNOW通过挖掘新独立女性的消费偏好,专注中高端细分领域,填补奢侈品高级珠宝与传统首饰品牌之外的市场空白。”

THEYKNOW SS2020宝石迷你包

THEYKNOW品牌 CEO Donald Kng表示,本轮融资将主要用于团队扩充、产品研发和品牌建设三个方面。

“一个好的团队永远是品牌的核心壁垒之一,”Donald补充道。“THEYKNOW计划将扩充包括产品研发、供应链、市场和销售等重要职能团队。在此基础上,品牌将加快设计研发,扩充产品线,并推出不同价位的产品,以更好的满足不同渠道和消费者的需求。”

在品牌建设方面, THEYKNOW将于今年进行品牌形象升级,发布全新品牌广告大片。在加强数字化建设的同时,与时尚媒体、头部买手品牌深度合作,打造pop-up快闪空间、推出联名限定系列,以触达更多潜在用户群。此外, THEYKNOW还计划举办包括沉浸式私享派对和Fashion Show在内的一系列线下活动,为消费者带来更多时尚视觉盛宴。

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